雅虎/微软搜索联盟:通过转型管理运动

作者:曹芜

<p>您已经听说过微软/雅虎搜索联盟,但这对您和您的付费搜索营销活动意味着什么</p><p>它不会像翻转开关一样简单好消息是,单个平台和客户团队将简化您的营销工作,并可能在此过程中带来更多流量但是,仍然需要制定战略决策以尽量减少对于有利可图的付费搜索程序的破坏,营销人员在进行过渡时必须对活动结构进行深思熟虑,并且当他们开始了解组合搜索引擎中的流量和消费者时,需要对变化做出反应</p><p>它即将到来快速,北美的账户将在2010年第四季度的假日季节之前转换,全球推出跟随搜索联盟,微软adCenter将成为Bing和雅虎广告商的整合平台然而,雅虎的客户团队将支持通过和转换后的管理帐户随着雅虎和微软的这些变化,有各种各样的过渡操作营销人员如果你对Bing广告系列的质量有信心,你可以选择什么都不做,雅虎的广告系列会停止接收流量,而你的adCenter关键字会获得流量但是采取了无所事事的方式赢了,而不是在Yahoo和Bing上展示您的adCenter广告系列时,关键字效果会发生变化您仍然需要使用相关的关键字来增强您现有的广告系列,并且在Bing上没有成熟程序的情况下在Yahoo Advertisers上表现良好的广告需要考虑更重要的变化,例如将雅虎或谷歌帐户移植到adCenter以避免流量和收入下降搜索联盟将提供一个自动工具,用于从其他帐户上传广告,但营销人员可能希望手动管理它以保持对其的更多控制权流量无论您选择采用哪种方式,雅虎营销人员的迁移都会有一些不可避免的成本和Bing失去的数据和历史记录可能会让您感觉自己开始进行搜索营销活动而无法审核和分析历史业绩,计算准确的出价将面临重大挑战,从而导致市场更加难以预测</p><p>雅虎质量得分历史的丧失可能会使最初的拍卖环境受到挑战</p><p>最后,营销人员应该警惕大规模的活动必然会在迁移过程中遇到一些数据质量问题和错误</p><p>在整个过渡过程中,营销人员应该留意缺少关键字覆盖率,格式错误的跟踪网址以及违反字符限制的广告文案那么,您从哪里开始</p><p>无论您选择哪种方案,都应该利用已建立的搜索营销计划来完成这一过渡当您开始考虑实现这种转变的最佳方法时,请记住以下几点</p><p>为最强大的表现者塑造您的广告系列大多数营销人员必须在搜索联盟过渡后,在Microsoft,adCenter中扩展其广告系列以捕获流量当您这样做时,您需要决定使用什么模型用于Bing广告系列对于许多人来说,雅虎广告系列很可能与当前广告资源和对来自发布者的流量有相关的消息传递但雅虎的广告系列依赖于规范化的关键字,不同的匹配类型以及广告文案的不同字符数限制而不是Bing广告系列如果您计划将雅虎帐户移植过来,则必须确保将关键字扩展为包括拼写错误和复数形式,并且您的广告素材属性限制了Google广告系列与Bing类似的结构,但具有不同的定位参数选项考虑在选择此选项之前移植所有Google定位参数(如时段和地理位置定位)所需的工作准备无历史出价在构建搜索程序时,关键字您迁移到adCenter将缺少进行有效出价决策所需的点击和转化历史记录除了复杂性之外,雅虎上任何旧关键字的出价设置都不相关,因为组合引擎的流量和竞价特征会有所不同 为了应对这种情况,您应该确保您的出价解决方案能够快速调整以适应不断变化的流量数据为了在有限的历史记录中准确开始出价,营销人员应该使用来自相似关键字的数据来确定出价当您收集更多关键字数据时,您可以在投标决策中更重要地开始重量历史模式关注细节数量不要让关键字或广告素材的小问题花费您的钱或导致您失去流量Bing和Yahoo表示他们将帮助审核程序的错误,但这里有一些营销人员应牢记的引擎之间的特殊差异:监控并快速响应绩效对于搜索营销人员来说,这种转变将是一个学习过程利用组合市场的最佳方式是监控和响应关键字和活动的方式执行营销人员可以通过设置自动警报来让自己更容易,这些警报会在执行时通知您关键字或组点击特定阈值此外,营销人员应计划监控预算以确保成本符合预期探索新库存搜索引擎的人口统计数据因引擎而异,因此流量持续增长,这对营销人员来说是一个很好的机会</p><p>探索市场研究表明Bing用户比Google搜索者更有可能点击广告,因此您应该利用这些差异尝试向adCenter帐户添加新关键字并分析流量现在可以管理Yahoo和Bing帐户一个地方,营销人员可以更多地关注优化流量而不是广告系列管理营销人员应该继续测试各种创意副本,以便在合并后的市场中最有利可图的消息传递中营销人员应该定期审核原始搜索查询并添加新的关键字和对广告系列的负面影响过渡对管理消费的营销人员来说是一种风险雅虎今天,....