谷歌的播放使移动搜索广告再次相关

作者:后痼椿

<p>谷歌正在尽最大努力保护移动网络免受越来越多地满足用户日常需求的移动应用程序的攻击</p><p>这家搜索巨头今天对其移动搜索结果进行了小幅调整,其潜在影响很大:一个新的标签,指明哪些页面是“适合移动设备的”</p><p>要获得该指定,必须针对小屏幕优化网页(意味着它不能使用诸如Flash之类的软件,其不能在许多电话上呈现),提供可读的文本而不进行缩放,在没有缩放的情况下完全可见或者水平滚动并将链接放置得足够远,以便轻松点击</p><p>换句话说,它必须在4英寸屏幕上看起来和在24英寸显示器上一样好</p><p>通过推动移动网站,谷歌在移动应用程序与移动网络争论中投入了相当大的份额,这种争论已经持续了多年,但却强烈支持应用程序</p><p>三年前Facebook开始致力于将重点从移动网络转移到移动应用程序,今天它拥有全球最大的移动展示广告业务</p><p>谷歌仍然在移动搜索领域占据主导地位,但其显示业务仍然非常基于网络;转向应用程序会使用户主要脱离Google的世界</p><p> “如果你在移动设备上反复使用某些东西,你就更有可能使用这款应用程序,”Recon Analytics首席分析师Roger Entner表示</p><p> “如果您使用过一次或第一次发现它,那么您更有可能使用移动网络</p><p>”最初,这只会在化妆品上影响网站的搜索结果</p><p>但它可能会对未来的搜索结果产生更大的影响,因为它也被作为确定网站在Google上排名的标准进行测试</p><p>从桌面到移动搜索的转变对谷歌来说是一个痛苦的过去,谷歌过去几年一直面临着移动搜索广告收入的下滑</p><p>根据eMarketer的数据,谷歌在87亿美元移动搜索广告市场的份额预计将从2013年的68.9%下降到2016年的64.1%</p><p>虽然谷歌是网络上很多人的起点,但在移动设备中并非如此,用户倾向于使用为Yelp等目的而构建的熟悉应用程序,预计2014年搜索收入将达到1.194亿美元,以及一些较小的网站</p><p>但由于营销人员希望抓住应用用户的眼球,谷歌也会因移动显示广告支出的增加而受到重创</p><p> eMarketer的公共关系总监Dan Marcec表示,“人们不会直接去谷歌,而是去Yelp或Kayak进行旅行搜索,而不是直接使用像桌面一样的浏览器</p><p>” “这种行为正在发生很大变化,对谷歌来说也是一个挑战</p><p>”2013年至2016年Emarketer移动显示广告收入份额预测图片:Emarketer由于其在移动搜索广告领域的主导地位无法翻译,因此对Google来说这是一个不利的位置展示广告</p><p>在该市场中,Facebook在2014年占移动显示广告支出的大部分份额为34.9%</p><p>与移动搜索广告不同,移动显示广告市场正变得越来越分散,来自Twitter,潘多拉,苹果,亚马逊等的竞争</p><p>推动这一趋势的因素有很多,其中包括用户在应用与移动浏览上花费的参与时间越来越长</p><p>根据6月份的comScore数据,在智能手机上,用户将88%的时间花在移动应用程序而不是移动浏览器上</p><p>如果这些用户将大部分时间花在应用上,则意味着Google的搜索收入会更小</p><p>移动用户将大部分时间花在应用上,而不是浏览网页照片:ComScore这是一种趋势,谷歌可能难以放慢速度或倒退,即使采用看似严厉的调整搜索结果的方法也是如此</p><p> “对于应用程序及其所有者而言,整个体验的货币化比在网络上容易得多,”Entner说</p><p> “在网络上,谷歌赚钱</p><p>在应用程序中,出于所有意图和目的,它是应用程序所有者</p><p>”这并不是说移动网络很快就会消失,但预计未来搜索将面临来自移动广告的竞争加剧</p><p>根据eMarketer的数据,2014年移动显示广告支出预计将增长至96.5亿美元,....