Facebook追求视频广告

作者:禄艏贤

<p>Facebook是电视的现实替代品吗</p><p>社交网络刚刚与Netflix合作,将内容流式传输到Oculus上,而上周刚刚在下一部“星球大战”电影中主持了一个独家预告片</p><p>但对视频的大力推动不仅仅是为了娱乐 - Facebook正在关注Facebook成为广告的广告最新的在线播放器,通过讲电视语言来宣传电视广告收入:总收视率虽然广告界多年来一直试图为电视广告商进行翻译,但Facebook却出现了一个特别强大的案例:相当于手机上的超级碗,每天“我们确实认为我们有更好的覆盖面”,首席运营官谢丽尔桑德伯格周三在纽约广告周的演讲中表示,Facebook每天播放40亿次视频观看,上个月透露了10亿人已经立即签约“电视和Facebook和视频真的可以在一起”,她继续在线媒体长期以来嫉妒最广泛的广告虽然美元存在,但仅仅在美国,媒体电视广告支出转型尚未受到影响的价格大约在700亿美元左右,而YouTube和Hulu等公司已经蚕食了大部分电视根据eMarketer Facebook的收入从2013年的780亿美元增长到2013年的750亿美元,预计2015年美国的数字视频支出预计将达到780亿美元</p><p>仅2015年前六个月但由于所有网络的电视收视率出现下滑和下降,以及人们将更多时间用于他们的手机和平板电脑,因此迫切需要找到那些眼球,并将其与推动销售联系起来随着数字视频的不断增长和Facebook的出现不断增长的用户群(现在每月活跃达150亿,美国用户每天平均在网络上播放40分钟),社交网络成为媒体买家和广告商打电话的利润丰厚的领域</p><p>欲望就在那里,“完全整合的广告公司22Squared的媒体总监Duane Smith说道</p><p>”就电视转向Facebook的转变而言,没有'嘿让我们考虑转移美元',尤其不是所有的电视节目而是“让我们考虑分配资金来补充我们在电视中做的事情”我们的合作伙伴已经要求我们走这条路线并构建特定于[Facebook]的视频体验“Facebook的新节目有更多的品牌叮咬“有时当你看到销售人员的新产品时,你会看到他们看起来很疲惫Facebook的人们都在闪闪发光,”移动广告公司Fetch的首席运营官Greg Grimmer说道</p><p>“Frito的营销总监 - Lay在我的面板上说,该公司绝对将钱转移到一个更好的渠道[比电视]他们追求更短,更快,更难打的东西“这笔钱不只是去Facebook,当然其他数字网络转型几年前,谷歌推出了收视点系统谷歌在2012年与尼尔森合作,并在2013年收购了一家名为AdapTV的公司,该公司提供针对视频广告的技术,AOL的母公司Verizon刚推出仅限移动设备的视频服务名为Go90,专注于重塑电视Twitter多年来一直宣传自己的产品作为电视购买的附加产品“我们正处于这个转折点,”Ace Metrix首席执行官Peter Daboll表示,“我不认为电视是你有,'我可以使用电视,我可以使用数字'这真的不是关于电视视频与在线展示广告这是对话已经改变的地方显示越来越少的对话“说到电视通过视频“对我来说,你如何投球它并不像你投球那么重要......这是一个巨大的影响......它的使用频率很高,”Ace Metrix的Daboll Facebook的Sandberg和Bloomberg的Tyrangiel说道</p><p>广告周,2015年9月29日,纽约照片:Laura Cavanaugh / Getty Images for AWXII不再是Facebook所有人都在谈论潜在的美元正在移动10个营销商中有9个正在转移资金,一旦专注于电视预算 - 平均约10个根据AOL即将发布的“视频行业状况”报告中调查的数百家机构的数字媒体报道“我们的观点是电视不会很快消失......我们仍然拥有货币和美元,即使是Apple Pay和比特币这一切都是共存的 这就是你重新诠释片段的方式,“AOL TV和Facebook慢慢公司的高级主管Gerry Manolatos说道 - 甚至是一些最传统的公司 - 正在增加对数字化AARP的Tammy Gordan的关注,他负责监督公司的社交,沟通和营销,在电子邮件中写道,“我们在宣布之后会见了我们的Facebook团队,并正在积极研究这一新产品如何扩大和补充我们的电视广告”Facebook的新测量系统有助于将观点转换为电视的总评级点(衡量广告影响)使董事会对话更容易但是在电视上有效的方式并不一定像在YouTube或Hulu上那样容易转换为Facebook例如,虽然Facebook在2013年引入了自动播放视频,但声音却很平静这可能会改变代理商和品牌的方式制作他们的视频广告例如,Hotelscom创建了一个30秒的视频广告,其中包括排练不佳的钢琴演奏家字幕在视频上看,“广告自动播放在Facebook上,这对你有好处,因为我不知道如何弹钢琴”该广告自6月1日推出以来已产生2400万次观看Facebook首席运营官Sheryl Sandberg强调Expedia的酒店广告活动为电视广告无法成功取得成功的照片:Facebook“Facebook提出了我非常喜欢的一句话:'我们正在寻找拇指贴合的时刻不被老派广告商打断,'”Fetch的Grimmer说道,曾与其他移动广告活动合作的酒店通过在Facebook上放置更多视频广告,品牌将开始了解最小屏幕上的电视广告 - 您的手机 - 是否具有相同的情感影响“在过去您播放电视广告创造那种情绪反应你把展示广告更像是一个促销活动现在你有机会让品牌在线移动相同的电视体验,....

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